六成電競酒店房價低于250元四季度客流全年最高隨著電競游戲的日益大眾化，國內(nèi)電競酒店發(fā)展迅猛，到電競酒店“開黑”正在成為電競愛好者們的新選擇。日前，同程旅行發(fā)布了《中國電競酒店市場研究報告2021》（下稱《報告》），對國內(nèi)電競酒店市場的發(fā)展現(xiàn)狀及消費趨勢等進行了系統(tǒng)分析。近年來，電競酒店呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，已成為酒店主題細(xì)分類型之一。數(shù)據(jù)顯示，2019年8月，全國電競酒店約1200家；到2020年8月，全國共有電競酒店約8015家，僅僅一年的時間樂魚官網(wǎng)入口網(wǎng)頁版，市場增速為600%。同程研究院預(yù)測指出，基于電競的大眾化和酒店行業(yè)多元化趨勢，2021年全國電競酒店的存量預(yù)計將達(dá)到1.5萬家，到2023年將突破2萬家。
《報告》將電競酒店分為專門電競酒店和普通酒店（電競主題房），前者按照“電競+酒店”的思路運作，完全圍繞電競用戶的需求運營，后者則主要是普通酒店推出的電競主題房型，遵循的是“酒店+電競”的思路。目前，按照客流規(guī)模，國內(nèi)電競酒店市場中，專門電競酒店大約占35.6%的份額，普通酒店大約占64.4%的份額。據(jù)預(yù)測，專門電競酒店的份額（消費規(guī)模維度）在未來兩年內(nèi)有望突破50%。
在價格方面，目前國內(nèi)主流電競酒店的價位主要集中在250元/間夜以下，合并占比達(dá)62.2%，尤其是150~250元價位區(qū)間占比高達(dá)44.3%，基本以平價酒店和經(jīng)濟型酒店為主，最便宜電競酒店每晚僅需46元。450元/間夜以上的中高端電競酒店（主題房）合并占比3.9%?！秷蟾妗氛J(rèn)為，隨著專門電競酒店的快速發(fā)展，以及中高端酒店對電競IP布局的提速，400元以上的中高端電競酒店占比將呈上升趨勢。
在用戶構(gòu)成方面，電競酒店用戶主要以男性“Z世代”人群為主，44.2%年齡在26歲以下。數(shù)據(jù)顯示，成都、重慶、長沙、合肥、西安、武漢、南昌、鄭州、杭州、深圳等是國內(nèi)電競酒店用戶分布較為集中的前二十個城市，它們同時也是電競酒店消費最為活躍的城市。與電競用戶主要集中于一、二線城市不同，電競酒店用戶主要分布在區(qū)域中心城市，尤其是中西部的省會城市。
值得關(guān)注的是，不同年齡層、不同消費特征的電競酒店用戶在電競屬性和酒店屬性方面存在顯著差異。商旅人群的酒店屬性更強一些，而學(xué)生群體及電競游戲愛好者等則具備更強的電競屬性，專門電競酒店用戶的電競屬性相對更強一些。
電競酒店住客最關(guān)注酒店的“服務(wù)”，其次是“環(huán)境”和“價格”。與商旅客群相比，電競酒店用戶對于酒店“位置”的關(guān)注度相對較低，對于酒店、服務(wù)細(xì)節(jié)等更為關(guān)注。在酒店設(shè)施方面，電競酒店用戶最關(guān)注的設(shè)施自然是電腦，其次是影音設(shè)備相關(guān)的關(guān)鍵詞，占比15.6%。相比之下，電競酒店用戶對于泳池、健身房、棋牌、酒吧等“享受型”設(shè)施的關(guān)注度較低。
《報告》對同程旅行平臺電競酒店歷史消費數(shù)據(jù)的分析顯示，電競酒店用戶平均每人每年的消費次數(shù)約為1.5次，平均每年消費2次及以上的電競酒店用戶占比22.1%。專門電競酒店用戶的消費頻次相對更高一些。
此外，從《報告》可以看出，電競酒店的消費旺季并不是每年的旅游消費旺季，而是較為集中于四季度，四季度的客流量占全年總客流量的比例高達(dá)35.8%，8~12月份的累計客流量占比則接近60%。
對于電競酒店而言，電競游戲無疑是其保持用戶黏性最核心的要素。《報告》基于來自“騰訊游戲人生”的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，按啟動份額口徑，2021年1至6月份國內(nèi)電競酒店熱門電競游戲前十名依次為：英雄聯(lián)盟、絕地求生、穿越火線、CS:GO、地下城與勇士、夢幻西游、QQ飛車、NBA2konline2、Dota2、逆戰(zhàn)。
《報告》對于國內(nèi)電競酒店發(fā)展現(xiàn)狀的分析中指出，相對于普通酒店的電競主題房，專門電競酒店更加緊貼電競用戶的核心需求，尤其是電競體驗和社交需求。例如，專門電競酒店在房型上會有較多的多人房型（上下鋪），房間內(nèi)的設(shè)施會充分考慮電競用戶的生活習(xí)慣（例如愛熬夜等），配備大容量冰箱，備足各類零食飲料等。為了滿足電競用戶觀看電競賽事的需求，一些電競酒店也會在公共區(qū)域布置大屏幕等觀賽設(shè)施。針對電競用戶普遍愛“夜戰(zhàn)”的習(xí)慣，愛電競酒店等電競酒店推出了區(qū)別于傳統(tǒng)酒店的退房政策。
今年6月，同程藝龍宣布對愛電競酒店的戰(zhàn)略投資，投資額數(shù)千萬元，用于愛電競酒店品牌形象升級、營銷推廣和門店擴張。這是同程藝龍在投資藝龍酒管、美程酒管和珀林酒管之后，在賦能住宿產(chǎn)業(yè)鏈的又一次重要布局。